在正在进行的全国两会上，备受瞩目的“江苏超（苏超）”再次成为热议的焦点。去年，苏超因其独特的魅力迅速走红，不仅赢得了媒体的关注，更在民间引发了广泛的讨论。
3月7日，江苏代表团在十四届全国人大四次会议上召开了开放团组会议，江苏省省长刘小涛谈及苏超时，明确表示媒体在这一热门现象中的重要作用。刘小涛指出，“苏超”的成功并非偶然，是媒体的创造与推广让这一赛事走向了更大的舞台。
回首去年的5月，当苏超首次亮相时，鲜有人能预见它会受到如此热烈的追捧。比赛的初期，甚至出现了担忧观众数量不及预期的情况。然而，随着城市球队的不断参赛，苏超以独特的地域文化和语言梗吸引了越来越多的球迷。
值得注意的是，官方政务号“南京发布”积极参与了这一现象。在调侃“散装江苏”的网络评论中，这一平台不仅没有进行反驳，反而将其作为推文标题，展现了民众与官方之间的紧密联系。这种互动使得苏超迅速成为网络热门话题，形成了“造梗泼水节”的热潮。
此外，为了进一步推动这一热潮，新华日报交汇点新闻特别成立了“木更工作室”，积极发起各类创意活动，如“对歌”和“斗诗”，不仅鼓励网友“卷入热梗”，还推动了文化的普及与传播。
各市媒体也不仅限于报道赛事，更通过“家书接龙”的形式，引发对家乡的情感共鸣，增强了赛事的城市文化底蕴。围绕城市的德比，媒体从历史和人文的视角深入挖掘话题，使得比赛更具吸引力。
经过媒体的广泛宣传，苏超在短时间内成功输出了巨大的影响力。去年85场比赛吸引了243万名现场观众，线上观看人数超过22亿，相关话题的播放量突破了1000亿。
除了点燃全民的热情，苏超还在推动文化、商业和旅游的融合上树立了新标杆。据统计，主场城市在比赛日接待的A级景区游客达2511万，同比增长17.4%；异地文旅消费也实现了145.7亿元的增长，充分体现了赛事带动的经济效应。
重视媒体的力量无疑是苏超给文商旅体融合发展的启示。在实现这一目标的过程中，IP的塑造与传播显得尤为重要。媒体不仅仅是“后期包装”，更是影响IP成败与生命周期的核心要素。
如果说文化是IP的灵魂，商业是其血肉，那么媒体传播便是将灵魂推向更广阔舞台的重要力量。缺乏有效的传播，IP的价值将无法被充分挖掘，而“梗”也难以实现从“产品”到“品牌”的转变。
当前，媒体正面临着全方位的改革，其传播力和公信力也在重新塑造与提升，逐渐成为文商旅体融合的助推器。未来，媒体在这一融合过程中将发挥更加重要的作用，为新兴的文化发展带来活力与动力。
